9 tips voor zorgorganisaties om met online marketing aan meer (en goede) sollicitanten te komen
Alsjeblieft, 9 direct bruikbare tips waarmee je als zorgorganisatie je vacatures sneller ingevuld krijgt!
1. Gerichte advertenties op social media
Gebruik gerichte advertenties op social media platforms zoals Facebook, Instagram, en LinkedIn. Zo kun je specifiek zorgpersoneel te bereiken. Bedenk wat je USP's zijn: wat is uniek aan (werken bij) jouw zorgorganisatie? De uitgebreide segmenteeropties van deze platforms helpen je heel gericht advertenties in te zetten. Op basis van functietitels, locatie, leeftijd of werkervaring bijvoorbeeld. Je kunt ook interessegebieden selecteren, zoals ‘verpleging’ of ‘gezondheidszorg’, om de juiste doelgroep aan te trekken.
Waarom? Door advertenties specifiek te richten op relevante kandidaten, voorkom je dat je je marketingbudget investeert in ongeschikte kandidaten. Dit verhoogt de kwaliteit van de sollicitaties die je ontvangt en zorgt voor een betere match tussen de kandidaat en functie.
2. Gerichte advertenties op Google
Zet gerichte advertenties in via Google Ads om zorgpersoneel in jouw omgeving te bereiken. Gebruik zoekadvertenties die verschijnen wanneer mensen zoeken naar specifieke functies als ‘verpleegkundige vacatures’ of ‘zorg vacatures in [stad]’. Maak daarnaast gebruik van geografische targeting om je advertenties alleen te laten zien aan mensen in de regio waar je personeel zoekt.
Waarom? Google Ads helpt je met het bereiken van kandidaten op het moment dat ze actief zoeken naar werk. De kans op passende sollicitanten vergroot wanneer je advertenties alleen toont aan mensen in jouw regio die op de juiste zoekwoorden zoeken.
3. SEO-optimalisatie voor vacatures
Maak je vacatures online goed vindbaar door relevante zoekwoorden te gebruiken op je vacaturepagina’s. Laat functietitels, locatienamen en zorggerelateerde termen op natuurlijke wijze terugkomen in de titel, meta-beschrijving, koppen en tekst. Zo blijft het een prettig leesbaar verhaal. Ook websitesnelheid speelt een rol in een goede vindbaarheid. Verder zorgen interne links naar gerelateerde content op je website voor een hogere SEO-waarde van je pagina’s.
Waarom? SEO-optimalisatie zorgt ervoor dat je vacatures beter vindbaar zijn in zoekmachines zoals Google. Dit verhoogt de zichtbaarheid van je vacatures, wat leidt tot meer verkeer en potentiële sollicitanten op je website.
4. Employer branding
Creëer en deel content die de bedrijfssfeer, waarden en missie van de organisatie benadrukt. Dit kan via video’s, blogs en testimonials van huidige medewerkers. Laat collega’s vertellen over hun ervaringen: waarom werken zij graag bij de organisatie? Publiceer deze content op je website, social media en in nieuwsbrieven.
Waarom? Een sterk en persoonlijk merkbeeld maakt je organisatie aantrekkelijker voor potentiële sollicitanten. Door authentieke verhalen te delen, geef je kandidaten een duidelijk beeld van de werkcultuur. Dat kan hen motiveren om te solliciteren.
5. Gebruik van social media om vacatures te promoten
Gebruik social media platforms om je vacatures een podium te geven. Maak gebruik van storytelling door persoonlijke ervaringen van collega’s te delen. Laat door middel van foto’s en video’s zien hoe de werkplek eruitziet. Creëer posts die niet alleen de vacature beschrijven, maar ook een kijkje geven in de dagelijkse gang van zaken binnen de organisatie. Gebruik (bewegend) beeld om de verhalen visueel aantrekkelijk te maken.
Waarom? Social media zijn krachtige tools om een breed publiek te bereiken. Daarbij kun je met goede content kandidaten betrekken bij je organisatie. Zo neem je ze aan de hand door het ik-ga-solliciteren-proces. Door persoonlijke verhalen en ervaringen te delen, bouw je een band op met potentiële kandidaten. En dat kan leiden tot meer sollicitaties.
6. Aantrekkelijke Werken-bij pagina
Ontwikkel een overzichtelijke en visueel aantrekkelijke Werken-bij-pagina op je website. Vermijd lange lappen tekst. Zorg voor een dynamische presentatie van de cultuur, voordelen en carrièremogelijkheden binnen de zorgorganisatie. Denk ook een een duidelijke en eenvoudige navigatie op de pagina. Vergeet niet CTA’s (call-to-actions) aan de pagina toe te voegen, zoals ‘Solliciteer nu’ of ‘Meer weten over werken bij ons’.
Waarom? Een goed ontworpen Werken-bij-pagina kan een effectief wervingsinstrument zijn. Het biedt potentiële kandidaten een centrale plek waar ze alle benodigde informatie kunnen vinden over het werken bij je organisatie. Dat kan het laatste duwtje zijn dat hen aanzet om te solliciteren.
7. Gebruik van video en multimedia in vacatures
Zet korte, boeiende videovacatures in om de functie, werkomgeving en bedrijfscultuur uit te lichten. Zo kun je lange stukken tekst vermijden. Zorg er wel voor dat de video’s van professionele kwaliteit zijn en een goed beeld geven van wat kandidaten kunnen verwachten van je organisatie. Verspreid de video's via platforms als YouTube, LinkedIn, Instagram en Facebook om een breed publiek te bereiken.
Waarom? Video’s zijn een krachtige manier om de aandacht te trekken en complexe informatie op een eenvoudige en aantrekkelijke manier over te brengen. Ze kunnen helpen om een emotionele connectie te creëren, waardoor kandidaten sneller geneigd zijn om te solliciteren.
8. Gebruik van data-analyse en tracking
Gebruik tools zoals Google Analytics, Meta Business Suite en LinkedIn Analytics om data te verzamelen over het gedrag van bezoekers op je vacaturepagina’s. Analyseer gegevens zoals het aantal bezoekers, de bounce rate (hoeveel bezoekers je pagina direct weer verlaten zonder verder te kijken) en de tijd die op de pagina wordt doorgebracht. Gebruik deze inzichten om te bepalen welke vacatures en eventuele wervingscampagnes goed presteren en waar misschien wat aanpassingen nodig zijn.
Waarom? Data-analyse helpt je te begrijpen welke onderdelen van je wervingsstrategie effectief zijn en welke verbeterd kunnen worden. Door op basis van deze gegevens je strategie te optimaliseren, kun je de conversie van sollicitanten verhogen en de algehele effectiviteit van je wervingsinspanningen verbeteren.
9. Samenwerking tussen de afdelingen HR, Recruitment en Marketing/Communicatie
Zorg voor een nauwe samenwerking tussen de HR, Recruitment en Marketing/Communicatie afdelingen binnen je organisatie. Organiseer regelmatig een overleg om strategieën af te stemmen en elkaars expertise te benutten. HR kan inzicht geven in de behoeften van het personeel en de bedrijfscultuur. Marketing/Communicatie kan juist helpen bij het creëren van aantrekkelijke content en het effectief inzetten van promotiekanalen. Recruitment kan vervolgens deze gecombineerde input gebruiken om de juiste kandidaten aan te trekken en hen door het sollicitatieproces te begeleiden.
Waarom? Een goed gecoördineerde samenwerking tussen deze afdelingen zorgt voor consistente, doelgerichte en effectieve wervingscampagnes. Het verhoogt de kans om de juiste kandidaten aan te trekken en de boodschap van de organisatie over te brengen. Dankzij een samenwerking als deze wordt niet alleen het wervingsproces efficiënter ingericht. Het versterkt ook het employer brand. Dat maakt de organisatie aantrekkelijker voor potentiële sollicitanten.
Digital Minds & online marketing
Online marketing levert je veel op. Ook voor minder commerciële organisaties in zorg, onderwijs of het sociaal domein.
Wil je jouw online marketing een boost geven? Wil je hulp bij het oplossen van je online marketingvraagstukken? Neem contact op met onze online marketeer Tim Kamp.
